Рекламировать металл скучно. Так думают все. Поэтому реклама в этой нише выглядит одинаково: склад, цена, телефон. Мы зашли с другой стороны.
Целевая аудитория УТК — прорабы, застройщики, руководители проектов.
Люди, которые ежедневно принимают решения, просчитывают риски и думают на несколько шагов вперёд. Это и стало отправной точкой.
Шахматы как метафора — это код рационального мышления, понятный аудитории.
Красный фон, металлические фигуры с индустриальной фактурой и заклёпками, одна короткая фраза:
Пешка — «Первый ход в строительстве»
Ладья — «Доставляем металл напрямую»
В наружной рекламе у вас есть три секунды. За это время человек должен считать образ, почувствовать связь с брендом и запомнить.
Кампания построена серийно: разные фигуры, разные сообщения, один визуальный язык.
Повторяясь в городе, они работают как система — формируют устойчивую ассоциацию между брендом и идеей продуманного решения.
